Puig acquiert une participation majoritaire dans Byredo. La marque de luxe suédoise fondée à Stockholm en 2006, compte une gamme complète de produits de beauté, de maison, de maroquinerie et d’accessoires.
Cette acquisition consolidera le positionnement luxe haut de gamme de Puig, grâce à une marque qui a redéfini le luxe et possède une véritable approche de la vente directe au consommateur. Puig soutiendra le développement de Byredo en renforçant et en nourrissant son positionnement actuel. L’entrée d’une marque aussi remarquable et authentique, avec un solide portefeuille de produits, un engagement ESG fort et un nouveau positionnement luxe, confortera Puig en tant que House of Love Brands.